編集長アッキ―こと坂口明子が気になったのはキッチンのシンク用小物。食器洗いは、毎日欠かせない家事の一つですが、なかなか気分が乗らないもの。そんな時間を「ポジティブなものにしたい」と、新しいブランドを立ち上げた会社があります。その株式会社ダイニチ・コーポレーションの吉田元之氏と、息子の雄哉氏、幸祐氏の3名に取材陣が話を伺いました。

株式会社ダイニチ・コーポレーション 代表取締役の吉田元之氏（中央右）

―創業50周年を迎えられたとのこと。

元之　弊社は、私の父が1973年に大阪府東成区で創業しました。関東への市場拡大のため、私が入社して10年ほど経ったときに、工場も事務所も東京に移転しました。

弊社では、創業当初から変わらずに固形の食器用洗剤を展開していて。固形のものは珍しいと思いますが、成分が濃縮されているので少量でも泡立ちがよく、汚れもしっかり落ちます。なおかつ、肌にも優しいという良さもあります。

―代表的な商品にはスポンジも。特徴は？

元之　サンサンスポンジの特徴は、水切れも泡立ちも良く、へたりにくいことです。当時のスポンジは30円程度で売られているものが多い中、父は150円で売り始めました。その価格設定には驚きましたが、コストパフォーマンスはかなりよかったと思います。

―最近、新しいブランドを立ち上げたそうで。

元之　私の息子たち（雄哉氏と幸祐氏）が立ち上げました。2人は3年ほど前から弊社に携わってくれるようになったのですが、社会人になってから私が思っていた以上に成長をしていて。スピードが速く、クオリティも高い仕事をしてくれるので、それぞれ思うままに挑戦してもらっています。

「億劫な家事に光を照らしたい」という思いから誕生した「ao」。
「ao」はハワイ語で日の出、夜明けという意味。
落ち着いた色を採用し、“暮らしになじむデザイン”にこだわっている。

固形の食器用洗剤は天然精油入り。洗い物の最中に、
ふわっと広がる香りで気分が上がる。

―「ao（アオ）シリーズ Gift Set」について教えてください。

幸祐　ギフトセットは、固形の食器用洗剤とスポンジ、こげ落としのブラシ、リサイクルコットンバックのセットです。

「ao」は、ご購入くださっているお客様への恩返しと、固形洗剤のブラッシュアップを目的に立ち上げたブランドです。立ち上げにあたってクラウドファンディングを行ったのですが、目標を達成した喜びをお客様と共有できましたし、固形の食器洗剤の存在を知ってもらうきっかけにもなりました。

―これまで販売していた固形の食器洗剤との違いは？

幸祐　「ao」の洗剤には100％天然精油を加えているので、洗い物中に柑橘系の優しい香りを楽しんでいただけます。商品が手元に届いたら、箱を開ける前からその匂いが香ってくるほど。食器洗いをする時間が、贅沢なひと時になるはずです。

―お客様はどのような用途で購入されていますか？

幸祐　最近は、出産祝いや引っ越し祝いなど、ギフトとして購入していただくケースが増えています。また、バイオマス容器を使用したり、洗練されたデザインにしたりと工夫していることで、物の価値に対してアンテナの高い方が購入してくださっているように思います。

固形の食器洗剤の裏には、吸盤と同じ素材の吸水シート採用。
しっかりと固定されるので、使用中に滑る煩わしさはない。

洗剤だけでなく、高性能な乾燥用マットや布巾なども展開。

―もう一つのブランドは「TEILE（テイレ）」。立ち上げの経緯は？

雄哉　「時代に合わせた形に変えて、固形の食器洗剤の需要を増やしたい」と考えたのがきっかけです。ブランド名「TEILE」の由来は「お手入れ」。食器洗いに対してはネガティブな感情を抱く方が多いと思いますが、自分にとって大切なものを磨く時間は贅沢な時間であるはずです。食器洗いもそのような時間になればと思い、この名前にしました。

―「TEILE COMPLETE SET」の魅力は？

雄哉　デザイン性も機能性も高いのが魅力です。昔の固形の食器用洗剤はサイズが大きかったのですが、近年はキッチン自体がコンパクトになっているので、大きすぎるものは合いません。そのため、「TEILE」では洗剤をスリム化しています。

食器洗いを「お手入れ」へ変えると開発した洗浄用品シリーズ。

スタイリッシュでコンパクト。

雄哉　また、食器洗いのすべての工程をプロデュースできるよう、乾燥用マットや食器を拭く布巾なども展開しています。布巾には、バーテンダーがグラス磨きに使う上質な素材を採用しているので、水気も糸くずも残りません。

―持ち運び用としてもおすすめなのだとか。

雄哉　旅やキャンプなど、戸外でも使用しやすいと思います。身軽に暮らしていくための道具として、ぜひご活用ください。

―今後の展望を教えてください。

雄哉　出店しているECモールマーケットは、弊社のサンサンスポンジがランキング1位を取っており、知名度が上がってきている状況です。しかし、店舗には並んでいないため、世の中にはまだまだ知られていないなと感じています。今後は、「いいものを長く使う」という意識を広めながら、弊社の商品の知名度を上げていきたいです。

ゆくゆくは、世界中の食器洗いの時間をより良い時間に変えていきたいと考えています。

―素敵な思いをお聞かせいただき、ありがとうございました！

「aoシリーズ Gift Set」（ao original sponge・オリジナルスポンジ／ao kitchen brush・オリジナルキッチンブラシ／ao original dish cleaner・オリジナル食器用洗剤／ao recycle cotton bag・オリジナルリサイクルコットンバック）
価格：¥6,030（税込）
店名：ao
電話：0120–728-037（10:00～16:00）
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://ao-lifestyle.jp/collections/frontpage/products/%E3%82%AE%E3%83%95%E3%83%88%E3%82%BB%E3%83%83%E3%83%88-5%E7%82%B9
オンラインショップ：https://ao-lifestyle.jp/collections/frontpage

「TEILEシリーズ COMPLETESET」（SOLID SLIM DETERGENT・固形の食器用洗剤／SOFT DRAINER MAT・乾燥用スポンジマット／SOFTLY CLEANING CLOTH・布巾／SOFT DURABLE SPONGE・スポンジ2個）
価格：¥4,378（税込）
店名：TEILE
電話：0120–728-037（10:00～16:00）
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://teile.co.jp/#top_products
オンラインショップ：https://teile.co.jp/products/teile-complete-set?variant=44671671828774

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞
吉田元之（株式会社ダイニチ・コーポレーション 代表取締役）

1959年大阪府生まれ。関西学院大学経済学部卒後、東レ株式会社へ入社。12年間の勤務では、マイクロファイバーによる人工皮革の開発、テキスタイル事業の国内外の営業を担当。1994年に大日化成株式会社へ入社。食器用洗剤とキッチン雑貨の専門メーカーとして、入社当初から妻との二人三脚で、エンドユーザーへの直接販売に重きを置いた通販事業の強化を進めた。電話注文形式からネット通販への移行まで20年を費やす。

＜文／奥山りか　MC／三好彩子　画像協力／ダイニチ・コーポレーション＞