今回、編集長のアッキーこと坂口明子が注目したのは、「RED WiLL」のフードベストとプルオーバーです。2024年秋冬で間違いなく注目されるであろうこの人気のアイテムを、今年（2024年）8月下旬頃から店舗とECサイトで発売することになりました！そこで、「RED WILL」をプランベートブランドとする株式会社あかのれん 代表取締役社長の伊藤瑛祐氏に、取材スタッフが商品の特徴や魅力などを伺ってみました。

株式会社あかのれん 代表取締役社長の伊藤瑛祐氏

―御社の沿革を簡単にご紹介ください。

伊藤　弊社は、1919年（大正15年）に初代が「いとう呉服店」を創業したのが始まりです。のちに「あかのれん」に店名を改名し、1950年には「株式会社あかのれん」となりました。その後は、時代の変遷と共に呉服店から総合衣料店へと販売形態を変え、さらに精力的に店舗数を増加していきました。今年7月現在では、中部・近畿地区12府県に95店舗まで拡大しています。

―社長に就任されるまでのご経歴は？

伊藤　大学を卒業してからは、弊社に入社せずに他社である繊維業の会社に就職し、そこで3年ほど修業させていただきました。弊社に入社したのは2013年で、店長やバイヤーなどを10年間経験した後に、2023年に社長に就任いたしました。

―大手のECサイトでも洋服を販売しようと思った理由は？

伊藤　最初は、大きいサイズのものや特殊な商品など、どちらかといえば実店舗では取り扱いにくいものをネット販売していこうと考えていました。ですが、そのような売り方をしても顧客数が飛躍的に伸びることはないので、最近は当社が主力とするインナーウエアなどの実用衣料の展開に加え、最新の流行服を提案するような販売形態へと変化させて、多くの人から注目されるサイト作りを目指しています。

これまでは、あかのれんの店舗を知っている方がECサイトを利用していただくことが多かったのですが、これからは、逆にECサイトからあかのれんの店舗を知っていただければと思っています。

―御社のプライベートブランドのそれぞれの特徴を教えてください。

伊藤　あかのれんには、「RED Will（レッドウィル）」、「vol sorae（ヴォル ソラエ）」、「Yururiya（ユルリヤ）」の3つのレディースのプライベートブランド（PB）があります。
RED Willは、トレンド感と、着まわしの万能さを併せ持ったエレガンスカジュアルというコンセプトです。20代から40代前半ぐらいの年齢層をターゲットに、どんな雰囲気にも自然と合わせられるカジュアルウェアというイメージで作っています。
vol soraeは、シンプルでありながら、どこかトレンド性がある。着心地がよくリラックスできる。そのような、おしゃれと心地よさを併せ持つ「大人ナチュラル」な商品です。
Yururiyaは、自然体でリラックス感がありながら、「どこか大人っぽく」をイメージしていている服です。大人っぽさがありながらも、肩肘貼らない「ユルさ」や「抜け感」のあるコーディネートができます。

RED Willはエレガントでカジュアル。普段着としてもお出かけ着としても使える。

vol soraeは、ナチュラル系で着心地がよいリラックスカジュアルウェア。

Yururiyaは、着ていてリラックスできる大人の女性のための服。

―今回ご紹介のRED WiLLの「レディースドッキングフードベスト」の説明をお願いします。

伊藤　こちらは、昨年人気商品だった綿入りのフード付きベストをさらにアレンジして、身頃にたっぷりとファーをあしらってみました。今年の秋冬のトレンド情報にファーが挙げられていますので、間違いなくこちらは人気商品になるはずです。

フード付きベストというのはスポーティーでアクティブなイメージがありますが、ファーを付けることでエレガントな雰囲気をプラスしました。そのため、ドレッシーなお出掛け着とも合わせることができます。

さらに丈を長めにしましたので、ヒップラインまで暖かく、体型もカバーすることができます。秋から冬まで長い期間使えるアイテムです。

【RED WiLL】レディースドッキングフードベスト。

―次に、RED WiLLの「レディースシアードットボウタイプルオーバー」をご説明いただけますか？

伊藤　こちらは、襟のボウタイと袖のところがドット柄になっている、着心地のよい綿生地のカットソーです。ボウタイとドット柄も、今シーズンのトレンドとして挙げられていましたので、両方のトレンドを含めたデザインを考えてみました。

RED WiLLのラインナップらしく、エレガントでカジュアルな雰囲気のカットソーに仕上がったと思います。袖は品のあるジョーゼットの生地を使っていますので、お出掛け着としても大活躍するでしょう。

【RED WiLL】レディースシアードットボウタイプルオーバー。

―最後に、今後の展望をお聞かせください。

伊藤　あかのれんはミセスのためのお店だと思っている若い方は、なかなかあかのれんに足が向かない傾向にあります。それを変えていくためにも、SNSやECサイトを通じて幅広い世代に弊社の魅力を発信し、イメージを一新したいと思っています。

弊社はインスタグラムで2つのアカウントを持っていますが、今後はフォロワー数をさらに伸ばしていくつもりです。インスタグラムから多くの皆さんにあかのれんを知っていただき、店舗とECサイトでの売上向上に繋げていけたらと考えています。

―本日は貴重なお話をお聞かせいただき、ありがとうございました。

「レディースドッキングフードベスト」
サイズ：M・L
素材：表地＝本体・・ポリエステル100%、別布・・ポリエステル100% 詰物＝ポリエステル100％、裏地＝ポリエステル100％
カラー：ブラック・チャコールグレー・モカ
価格：¥3,509（税込）
店名：楽天市場店
電話：052-692-6811（10:00～12:00 13:00～17:00対応）
定休日：土、日、祝日
インターネットでのご注文は24時間365日対応
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/akanoren-nagoya/100-2-64-2548/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/akanoren-nagoya/

「レディースシアードットボウタイプルオーバー」
サイズ：M・L
素材：本体・・本体ポリエステル70％、レーヨン25％、ポリウレタン5％ 別布・・ポリエステル100％
カラー：ベージュ・ブラック
価格：¥1,969（税込）
店名：楽天市場店
電話：052-692-6811（10:00～12:00 13:00～17:00対応）
定休日：土、日、祝日
インターネットでのご注文は24時間365日対応
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/akanoren-nagoya/100-2-11-8911/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/akanoren-nagoya/

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞
伊藤瑛祐（株式会社あかのれん 代表取締役社長）

1987年、愛知県名古屋市生まれ。立命館アジア太平洋大学卒業後、繊維商社であるタキヒヨー株式会社に入社。3年の修業期間を経て、2013年に株式会社あかのれんへ入社。店長・バイヤーを経験し、2023年に同社代表取締役社長に就任。「店はお客様のためにある」と言う社是の下、創業から受け継がれてきた「現場第一主義」の文化を絶やすことなく、100年の歴史から次の100年に向けて、地域に根差した店舗展開を進める。

＜文／鶴良子　MC／三好彩子　画像協力／あかのれん＞