今回アッキーこと坂口明子編集長が気になったのは、天然甘味料のキシリトールを使用したキャンディ「XYLI BLOCK（キシリブロック）」。選べる4種のフレーバーを取り揃え、子どもの歯磨き習慣にも役立つと話題です。口内ケア商品開発のきっかけや、キシリブロックの活用方法について、株式会社ビタットジャパン 代表取締役の李炅鉉氏に取材陣が伺いました。

株式会社ビタットジャパン 代表取締役の李炅鉉氏

―会社の沿革を教えてください。

李　2011年にベビー・キッズ向け用品を扱う「株式会社テクセルジャパン」を創業し、ベビー用品を中心に展開してきました。2010年に開発したウェットシート用の蓋「Bitatto（ビタット）」は、大変ご好評いただき、いまでは人気キャラクターとコラボした商品も数多く生まれています。このビタットの発売から10周年を迎えたことを機に、2020年に社名を「株式会社ビタットジャパン」に変更しました。社名には、日々の生活の中で便利に使えるアイデア商品を開発し、皆様の日常にビタッとはまるようなモノづくりをしたいという想いが込められています。

―ベビー・キッズ向け以外の商品を扱いはじめた理由は？

李　過去10年間で世界的に人口が減少し、少子高齢化が進んでいます。子どもの数が減るとキッズ・ベビー市場も厳しい状況になると想定し、大人をターゲットにした商品開発を始めました。とはいえ、他社と差別化しなければ当然売れません。そこで気軽に手に取っていただけて、年代問わずに使えるマウスウォッシュ（口内洗浄液）「オクチシリーズ」を開発しました。

口内のニオイの原因となるたんぱく質を固めて流すことで、口臭防止を防ぐ効果が期待できる商品です。コロナ禍でマスク着用の機会が増えたこともあり、おかげさまで累計1億本を突破するヒット商品になりました。

―なぜ、口内ケア商品に着目したのですか？

李　マスク着用時、口臭が気になるというお声を頻繁に耳にしたからです。そこでマウスウォッシュ以外に、口臭や口内環境の改善に役立つものがないかと着目したのがキシリトールでした。

キシリトールと聞くと、ミントのような爽快感のあるガムやタブレットをイメージされるかと思いますが、実はキシリトール自体が甘味料。糖類ゼロにもかかわらず砂糖と同じくらいの甘味があります。この甘さを活かしたイギリス生まれのキャンディ「Fuzzy Rock（ファジーロック）」の存在を知ったことがきっかけで、「キシリブロック」が誕生しました。

フレーバーごとに異なる、楽しいパッケージにも注目したい。

白樺の木から採取した原料でつくられる天然甘味料「キシリトール」を使用。
小さな白いブロック状で、やさしい甘さを感じる。

―「キシリブロック」の特徴を教えてください。

李　歯磨きをされた後や、寝る前にも召し上がっていただけるキャンディで、キシリトール本来の甘みを味わえます。フレーバーはレモン・ミント・いちご・プレーンの全4種です。フィンランド産のキシリトールを固めてブロック状にし、プレーン以外は香料をつかって香りづけしています。

キシリトールには、むし歯の原因となる菌の活動を弱める効果がありますので、歯磨き後のご褒美として、お子さまにあげるのもおすすめです。「キシリブロック」をご活用いただき、歯磨きとセットでキシリトール習慣を身につけていただければと思います。

子どもの口腔ケアにぴったりなキャンディ「キシリブロック」。

開封後に便利なジッパー付き。バッグに入れて、持ち運べるサイズもうれしい。

―とくにこだわったことは？

李　「キシリブロック」には、甘味料としてフィンランド産のキシリトールを100％使用しております。たくさんのキシリトールガム・タブレットが市販されていますが、キシリトールの配合率や含まれる原材料は、商品によってさまざまです。弊社の「キシリブロック」はキシリトールそのもの。余計なものが入っていませんので、原材料にも注目してみてください。また、歯科医師が確認済みの商品として、「Ask Dentistsマーク」の認定を受けました。これは歯科医師100名に実際に試食していただいた結果、96%の先生がこの商品をすすめると回答したことを意味します。歯科医推奨の商品ですので、安心して味わえるかと思います。

一定の基準を満たした商品のみに付けられる「Ask Dentistsマーク」。

―どのようなシーンでおすすめですか？

李　食後・歯磨き後・就寝前だけでなく、小腹が空いたときや、ダイエット中のおやつにも向いています。キシリトールは糖質がゼロですので、糖質制限されている方、口内環境が乱れやすい妊婦さんにもおすすめです。毎食後の歯磨きが困難な高齢者の口内環境改善にも役立つかと思います。口臭や口のネバつき、乾きが気になるときも、「キシリブロック」をうまく活用していただければ幸いです。お子さまの歯磨き後のご褒美や、歯磨きができない外出時の口腔ケアとしても活用いただけます。

どのフレーバーも程よい香りで、ひんやりとした味わい。

―「キシリブロック」を食べるタイミングは？

李　毎日の歯磨きのあとに、食べていただくのがおすすめです。歯磨きの代わりになるものではありませんので、歯磨きとセットで習慣にしていただくのが理想的です。1日の摂取量目安は成人で5〜10g（※）くらい。朝・昼・晩の食後、または就寝前に口に入れて、かまずに舐めていただくと、より効果が期待できます。
（※キシリブロック1粒あたり1g前後）

―最後に、今後の展望をお聞かせください。

李　日常生活の中で、「こんなのがあったらいいな」というアイデア商品の開発に注力して参ります。ベビー・キッズ用品からはじまり、口内ケア商品まで、さまざまな商品を展開してきました。これからもお客様に喜んでいただけて、気軽に手に取りやすい価格の商品をご提供したいと考えております。

また、昨年の「いい歯の日（11月8日）」には、全国110か所の幼稚園・保育園で「キシリブロック」のイベントを開催しました。約5,000人のお子さまを対象に、歯磨きとキシリブロックをセットで体験していただき、歯磨き習慣をサポートする取り組みです。今年は6月4日の「虫歯予防の日」にも同様のイベントを行いました。今後も、子どもたちが楽しく続けられる口内ケア習慣の発信やキシリトールの啓もう活動を継続的に行っていければと思います。

―素晴らしいお話をありがとうございました！

「キシリトールキャンディ「XYLI BLOCK（キシリブロック）レモン味」」
内容量：1袋（40g）
価格：¥523（税込）
店名：ビタットジャパン 楽天ショップ
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/petittomall/fuzzy-lm/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/petittomall/

「キシリトールキャンディ「XYLI BLOCK（キシリブロック）ミント味」」
内容量：1袋（40g）
価格：¥523（税込）
店名：ビタットジャパン 楽天ショップ
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/petittomall/fuzzy-cm/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/petittomall/

「キシリトールキャンディ「XYLI BLOCK（キシリブロック）いちご味」」
内容量：1袋（40g）
価格：¥523（税込）
店名：ビタットジャパン 楽天ショップ
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/petittomall/xyl-st/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/petittomall/

「キシリトールキャンディ「XYLI BLOCK（キシリブロック）プレーン味」」
内容量：1袋（40g）
価格：¥523（税込）
店名：ビタットジャパン 楽天ショップ
定休日：インターネットでのご注文は24時間365日受付
商品URL：https://item.rakuten.co.jp/petittomall/xyl-pl/
オンラインショップ：https://www.rakuten.co.jp/petittomall/

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞
李炅鉉（株式会社ビタットジャパン 代表取締役）

1968年生まれ。1993年に来日し、日本大学芸術学部に留学。学生時代より飲食店を起業するなど、“まずは行動”の精神でさまざまな事業に挑戦したのち、2011年に「株式会社テクセルジャパン」を設立。累計販売数2,000万個の販売実績をもつウェットシートの蓋「Bitatto（ビタット）」誕生10周年を機に、2020年「株式会社ビタットジャパン」に社名変更。“しっかり働き、しっかり楽しむ”をモットーに、週休3日制や年間休日170日を取り入れた新しい組織体制にも注力している。

＜文・撮影／香川けいこ　MC／澤水拳太　画像協力／ビタットジャパン＞